ДИСЦИПЛИНА «МАРКЕТИНГ»
Билборд, световые короба как вид рекламы Наружная реклама
В какой стране зародилась научная идея марке-тинга? США
В качестве маркетинговых могут выступать цели экономические, социальные, экологические, этические, мировоззренческие, личные
В маркетинговую структуру как совокупность механизмов рыночного взаимодействия входят Стратегии привлечения потребителей
В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить какие проблемы? Быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара
В практике ценообразования «объективным» основанием для дискриминации цен, что может быть? Географическое положение пункта продаж
В процессе мотивации сбыта маркетинговые усилия направлены На разработку стратегий проникновения на рынок сбыта
В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят Систему налогообложения
Вертикальная маркетинговая система – это Система, в которой один из ее членов является владельцем всех ее каналов или определяет их тесное сотрудничество
Вид рекламы, предполагающий возможность получить консультацию по использованию продукции Выставка
Вид рекламы, предполагающий размещение рек-ламы в рамке на популярном сайте Баннер
Виды наружной рекламы Использование муляжей оформление витрин
Виды ценовых стратегий на рынке чистой монополии Дифференциация по группам покупателей, дифференциация по товару, дифференциация по территории
Виды ценовых стратегий при монополистической конкуренции Географический принцип, стратегия ФОБ, стратегия единой цены
Виды ценовых стратегий при оли-гополистической конкуренции Следование за лидером, координация действий при установлении цен, соглашения о ценах, параллельная ценовая политика
Влияние издержек на цену товара Выражается в расходах производства
Влияние конкуренции на ценовую политику Вы-ражается в соответствии цены и качества конкурен-тов
Влияние спроса на цену товара Выражается в платежеспособности как основного фактора спроса
Влияние участников каналов товародвижения на ценообразования Выражается в количестве посредников
Внешние причины возникновения риска невостребованной продукции Повышение процентных ставок по вкладам
Внутренние причины возникновения риска невос-требованной продукции Неправильно составленный прогноз спроса на продукцию служащими фирмы
Восстановите последовательность этапов проведения маркетингового исследования Определение проблемы и целей, разработка плана исследования, сбор и обработка информации, анализ информации, представление результатов
Второй этап эволюции маркетинга Развития маркетинга учение о сбыте, ориентация на объем продаж, на товар и функции маркетинга
Выберите принципы структурного управления маркетингом Функциональный
Выделите признак, относящийся к принципам маркетинга: Единство стратегии и тактики производителя (посредника, продавца) товара
Высшая ступень в иерархии потребностей по А. Маслоу Потребность в самоутверждении
Главные функции упаковки, основанные на задачах Все ответы верны
Группа целевого воздействия - это Совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании
Дискретная целевая группа Реклама адресуется параллельно нескольким группам потребителя
Для какого предприятия целесообразна региональная структура маркетинга Выпускающего продукцию, покупаемую во многих областях страны, в каждой из которых целесообразно учитывать специфику потребления этой продукции
Для чего применяется демаркетинг? Уменьшить уровень спроса
Долговременный курс (3 – 5 лет и более), рассчи-танный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач в области реали-зации продукции это Товарная стратегия
Если индекс физического объема продукции и индекс товарооборота фирмы снизятся соответственно на 2 и 5%, то что произойдет с индексом цен? Уменьшится на 3%
Если индекс физического объема продукции и индекс цен увеличатся соответственно на 3 и 5%, то какой будет индекс товарооборота фирмы? Увеличится на 8%
Если индекс физического объема продукции уве-личится на 8%, а индекс цен снизится на 3%, то какой будет индекс товарооборота фирмы? Увеличится на 5%
Если индекс цен увеличится на 10%, а индекс физического объема продукции снизится на 2%, то какой будет индекс товарооборота фирмы? Увеличится на 8%
Если маркетинговому агентству необходимо собрать информацию в сжатые сроки и на большой территории рынка, то что целесообразно использовать? Опрос по телефону
Если реклама адресуется параллельно нескольким группам потребителя, то образуется: Дискретная целевая группа

Если спрос негативен то следует применять Кон-версионный
Если спрос снижающийся, то используют Ремаркетинг
Задача синхромаркетинга Стабилизировать спрос
Из каких разделов состоит стратегический план маркетинга Стратегия роста предприятия
Имиджевая реклама Относится к рекламе с точки зрения основных целей и задач
Историческая предпосылка возникновения маркетинга Кризис сбыта
К демографическим факторам сегментации рынка по группам потребителей относят Возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий и уровень образования
К какой концепции маркетинга относится ориен-тация на снижение затрат по выпуску товаров Производственной
К объективным факторам сегментирования товара и рынка относят Собственно объективные - характеризуют объект маркетинга - рынок, технологические - характеризуют специфические требования процесса производства к товару
К психографическим факторам сегментации рынка по группам потребителей относят Соци-альный слой, стиль жизни и черты характера
К фактору неценовой конкуренции относят Создание мощной сбытовой сети и службы сервиса
К функциям оптовой торговли не относят Продажа товаров конечному потребителю
К целям коммуникации на международном рынке относят Создание положительного имиджа экспортера
Как называется размещение рекламы в рамке на популярном сайте Банер
Какая модель маркетинга признана классической? Американская
Какая реклама направлена на информирование покупателей и партнеров о результатах работы организации, ее устойчивом положении на рынке? Реклама стабильности
Какая реклама представляет собой приобретение компаниями больших тематических передач с выступлением известных артистов? Финансируемые программы
Какие действия относят к тактике на международном рынке Определение сегментов рынка с последующим отбором, оценкой, ранжированием
Какие подходы к позиционированию могут осуществляться? Дифференцированным позиционированием, позиционированием "голова к голове", позиционированием продукта с использованием карты восприятия
Какие существуют формы опроса? Фокусирован-ные
Какие существуют функции цен? Финансовая, производственная, распределительная, балансирующая

Какие факторы главные в системе международного ценообразования Состояние платежеспособного спроса, цены конкурентов, цены товаров-заменителей и товаров-аналогов
Какие факторы способствуют расширению использования упаковки товара в качестве средств маркетинга? Возрастание значения самообслуживания в торговле
Какие функции выполняют посредники? Все ответы верны
Какие характеристики у товаров, относящихся к «Звездам»? Высокий потенциал роста/большая доля рынка
Какие цены используют в международной торговле Контрактную
Какова последовательность принятия решения по выбору обращения форма обращения
Какое действие отличает международный марке-тинг от внутринационального? Применение дем-пинговой политики
Какое свойство не присуще маркетинговой информации? Постоянство
Какой признак рассматривается при анализе состояния внешнего рынка Доступность
Какой радиоролик самый эффективный? 60-секундный
Какую задачу следует решить при формировании маркетинговой информационной системы? Опре-делить круг пользователей информации
Канал косвенного маркетинга Предусматривает участие посредников
Канал нулевого уровня включает Исключение участия посредников
Канал товародвижения представляет собой Цепочка торговых посредников, через которых проходит товар
Карта позиционирования (карта восприятия) - понятие Графическое отображение позиции про-дукта в сознании потребителей
Кейс-история Сюжет из истории деятельности предприятия, который должен играть на повышение авторитета предприятия
Классификация цен в зависимости от обслуживаемых отраслей и сфер экономики Оптовые, закупочные, розничные, договорные в сфере обращения
Классификация цен в зависимости от территории действия Единые (поясные), региональные (зональные)
Классификация цен по степени свободы от воздействия государства Свободные, регулируемые, фиксированные
Ключевые блоки модели управления маркетингом Инфраструктура рынка, материальные ресурсы, основные фонды
Когда зародилась теория маркетинга? В конце XX века
Когда начали изучать маркетинг? В начале XХ века

Когда необходим маркетинговый контроль на предприятии При возникновении отклонений от плана маркетинга в процессе его выполнения
Конкурентоспособность рассчитывается по сле-дующим группам параметров Потребительным, экономическим и организационным параметрам
Конкурентоспособность товара определяется Совокупностью качественных и стоимостных характеристик товара, которые отличают его от товара-аналога
Концепция маркетинга – это современный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя как главного агента рыночных отношений, на интересы которого должна ориентироваться деятельности
Концепция, которая описывает сбыт продукта с момента выхода на рынок до ухода с него, называется Жизненным циклом товара
Критерии сегментации внешнего рынка Способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента внешнего рынка
Кто такие дилеры? Физические или юридические лица, закупающие товар у производителя и продающие его потребителю, а также занимающиеся послеторговым обслуживанием
Листовка, плакат, буклет как вид рекламы Печатная реклама
Марка предназначена для того, чтобы Дифференцировать товар на рынке среди ему подобных
Маркетинг можно определить Как деятельность, направленная на продвижение товара
Маркетинг следует рассматривать Как науку и как сферу практической деятельности
Маркетинговая сегментация зарубежного рынка нацелена Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей определенного круга зарубежных потребителей
Маркетинговая служба обеспечивает Создание эффективных коммуникаций в результате рекламной деятельности, участия в ярмарочно-выставочной торговле и организации связей с общественностью
Маркетинговый контроль включает Контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности
Методы маркетинговых коммуникаций Индивидуальные, групповые и массовые
Методы тендерного ценообразования Методы образования цены с ориентацией на уровень конкуренции
Метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара Методы ценообразования на основе мнения покупателей
На каком этапе жизненного цикла находятся товары «Дойные коровы» в соответствии с матрицей БКГ? Зрелость
На каком этапе жизненного цикла товара возникает самая острая конкурентная борьба? Зрелость
Назначению высоких цен способствует Эксклюзивный сбыт
Назовите черту, присущую международному маркетингу Участие в капитале на паритетных началах
Наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар и услугу конкурентов Увещевательная реклама
Наиболее важными критериями для сегментации рынка потребительских товаров являются Географические, демографические, психографи-ческие и поведенческие критерии
Наиболее важными критериями для сегментации рынка товаров производственного назначения являются Географическое положение и производственная специализация
Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи структуре управления Товарно-региональной
Наиболее значимые факторы, влияющие на выбор каналов товародвижения Фирма-производитель (цели, уровень контроля, объемы сбыта и прибыли)
Наиболее протяженный канал распределения выбирают в случае Случае наличия большого числа мелких производителей и розничных торго-вых точек
Наибольший эффект достигается при обнаружении риска невостребованной продукции На производственной стадии
Одна из самых распространенных структур управления маркетингом Товарно-рыночная
Одна или несколько товарных линий, совокуп-ность которых представляет собой Товарный микс фирмы
Определение маркетинга в узком смысле этого понятия деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю
Определите первый этап организационного по-строения службы маркетинга Разработка системы целей и задач маркетинга
Определите первый этап принятия решения по выбору обращения: Форма обращения
Определите полный набор маркетинговых коммуникаций Реклама, отношения с общественностью, комплекс стимулирования, прямой маркетинг, утечка информации, пропаганда
Определите функции цен: финансовая, производственная, распределительная, балансирующая
Оптимальный рекламодатель для наружной рекламы Владельцы ресторанов
Оптовые торговые предприятия – это Торговые посредник, занимающиеся куплей-продажей крупных партий товаров
Организационное построение службы управления маркетингом должно отвечать принципам Создания эффективной модели менеджмента, исключающей параллелизм, дублирование, громоздкую многозвенность
Основа коммуникации Информация
Создание благоприятного общественного мнения, установление взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей и обществом в целом Основная задача паблик рилейшнз
Основные блоки структуры управления маркетингом Сбыт, маркетинговые коммуникации и сервисное обслуживание
Основными элементами внешней маркетинговой микросреды являются Поставщики
Основными элементами внутренней маркетинго-вой микросреды являются Служба материально-технического снабжения фирмы
Особенности российской модели маркетинга Необходимо рассматривать на макроэкономическом, региональном и микроэкономическом уровнях
Особенности японской модели маркетинга Тесное сотрудничество частных фирм с правительственными органами, острая конкуренция и семейный характер японского маркетинга
Открытые вопросы при анкетировании Не содержат никаких подсказок и позволяют отвечать своими словами
Отметьте элементы, характеризующие маркетин-говый подход при выходе на международный рынок Анализ маркетинговых опасностей и возможностей
Под географическим критерием сегментации понимается Способ деления рынка по группам потребителей по географическим признакам
Понятие «креатив» Творческий процесс информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации
Понятие «позиционирование товара» Позиционированием товара называют место, которое занимает продукт в сознании потребителей относительно товаров конкурентов
Понятие «сегментация Относят процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении
Понятие брендинга Деятельность по разработке и реализации бренда
Понятие коммуникации Передача информации от человека к человеку или обмен информацией в обществе
Понятие маркетинговых коммуникаций Совокупность мер воздействия организации на потребителей и контактные аудитории
Понятие ценовой политики предприятия Выбор цены реализации товаров или услуг в зависимости от складывающейся конъюктуры на рынке и целей предприятия
Понятие ценовой стратегии предприятия Долго-срочные мероприятия, направленные на установление и изменение динамики базовой цены на товары и услуги
Понятия ценовой тактики предприятия Носящие краткосрочный или разовый характер: всякого рода скидки и надбавки к ценам
Последовательность действий при подготовке и осуществлении персональной продажи Поиск потенциальных клиентов; подготовка к контакту; установление контакта; выслушивание покупателя и установление его потребностей
Последовательность действий при подготовке и осуществлении персональной продажи Поиск потенциальных клиентов; подготовка к контакту; установление контакта; выслушивание покупателя и установление его потребностей
Посредники выполняют следующие функции: Все ответы верны
Посредников, имеющих право действовать от имени производителя, называют Промышленные дистрибьюторы
Предпродажный сервис включает Консультирование
Преимущества товарной службы маркетинга Оперативность управления и высокая адаптация к рыночным переменам по каждой номенклатурной позиции
Препятствие на международном рынке Таможенные барьеры
При организации службы маркетинга учитывают Вид деятельности, объем производства, числен-ность работников
Приведите в соответствие название этапа жизнен-ного цикла товара и характеристики потребителей Внедрение - новаторы, рост - ранние последователи, зрелость - позднее большинство, спад - консерваторы
Приведите в соответствие позиции товара и маркетинговую стратегию согласно матрице БКГ "Трудные дети" - инвестирование, "звезды" - сохранение лидерства, "дойные коровы" - получение максимальной прибыли, "мертвый груз" - уход с рынка или малая активность
Принцип маркетинга Концентрация усилий на решающих направлениях (спрос, цена, конкуренция, реклама и т.д.)
Программа разработки и внедрения новых товаров Стратегия инновации
Процесс разработки ряда существующих модификаций, которые делают товар отличным от товаров-конкурентов, цель которого увеличить конкурентоспособность товара это Дифференциация товара
Прямая почтовая рассылка Относится к рекламе с обратной связью
Прямая реклама по телевидению Рекламный фильм
Разновидности напоминающей рекламы Подкрепляющая реклама
Разновидности увещевательной рекламы Сравнительная реклама
Расположите участников традиционного канала товародвижения в правильной последовательности Производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель
Распределение товаров – понятие Совокупность решений и действий, связанных с движением товара от производителя к конечному потребителю
Расчет цены по методу "средние издержки + при-быль" Методы ценообразования на основе издер-жек Результат (эффект) коммуникации Коммуникации изменение поведения получателя информации, которое входило в замысел отправи-теля
Реклама по телевидению Относится к рекламе без обратной связи

Реклама с обратной связью Относится к рекламе с точки зрения возможной обратно связи с потребителем рекламы
Реклама, направленная на информирование покупателей и партнеров о результатах работы организации, устойчивом положении на рынке Реклама стабильности
Рекламные средства, используемые на самом предприятии Относятся к внутренним средствам
Рекламный репортаж Интервью с покупателями рекламируемого товара, в которых они дают отзывы о его потребительских свойствах
С какими целями проводят разведочное исследо-вание Получить требуемые результаты в сжатые сроки
С чем связано появление маркетинга? Обостренная конкуренция товаропроизводителей
С чем связано появление международного маркетинга Обострение конкуренции товаропроизводителей
Скандинавская социально-этическая модель маркетинга направлена На объединение и гармонию интересов производителя и потребителя, в рамках перспективной помощи и защиты природы и общества
Скрытая реклама Реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи
Согласно теории маркетинга взаимосвязь цены с другими элементами маркетинга отражает утверждение Низкая цена обычно соответствует низкому уровню сервиса
Составляющие наружной рекламы Буклет
Социальные потребности (чувство духовного родства, любовь) относят к третьей ступени иерархии потребностей А. Маслоу
Спрос на табачную продукцию является Иррациональным
Средства распространения рекламы по наиболь-шей краткосрочности контакта с аудиторией Реклама на транспорте
Стадия внедрения товара начинается С момента поступления товара в продажу
Стимулирование с помощью показа оказывает наибольшее влияние на стадии модели AIDA Внимание
Стратегии проталкивания соответствует мера стимулирования Премия для торгового представителя и торговца в розницу при организа-ции показа (витрины с товаром)
Стратегия «следования за лидером» заключается в стремлении Предложить цены не выше уровня цен фирмы-лидера
Сущность балансирующей функции цены Функция баланса спроса и предложения
Сущность концепции социального маркетинга Равновесие между интересами потребителей, производителей и общества в целом
Сущность распределительной функции цены Функция связана с отклонение цены от стоимости под воздействием рыночных факторов
Сущность стимулирующей функции цены Функ-ция характеризуется воздействием цены на производство и потребление разных товаров
Сущность учетной функции цены Функция учета и измерения затрат общественного труда
Схеме «производитель оптовый торговец рознич-ный торговец потребитель» соответствует Традиционная система распределения
Схеме «производитель потребитель» соответствует Канал прямого маркетинга
Термин «маркетинг» означает деятельность в сфере рынка, сбыта
Требования, предъявляемые к маркетинговым целям Конкретные, реальные, гибкие, прове-ряемые
Третий этап эволюции маркетинга Развитие мар-кетинга научные основы поведения и принятия решений, маркетинг как рецепт
Укажите концепцию маркетинга Ориентация на потребителя
Укажите отделы, входящие в функциональную структуру управления маркетингом Исследова-ния рынка
Укажите последовательность принятия решения о выходе на международный рынок Анализ состояния внешнего рынка; определение критериев при выборе способы выхода на внешний рынок; разработка стратегии и тактики поведения на международном рынке; выбор перспективных внешних рынков
Уровень канала товародвижения определяется Посредником, который выполняет ту или иную работу по приближению товара
Условие, при котором целесообразна товарная (продуктовая) маркетинговая структура Широ-кая номенклатура выпускаемой продукции
Установите последовательность маркетингового цикла Планирование товарного ассортимента и создание системы дистрибуции
Установите последовательность уровней управления маркетинговой деятельностью Высший менеджмент
Установите последовательность этапов организа-ционного построения службы маркетинга Разра-ботка системы целей и задач маркетинга
Установите последовательность этапов разработки маркетинговых коммуникаций Определение целей передачи информации; определение целевой аудитории; выбор средства передачи сообщения; получение реакции аудито-рии
Форма выхода на международный рынок Передача нововведений иностранному партнеру
Формы передачи информации Вербальная и невербальная
Функциональная маркетинговая структура при-емлема Когда постоянно изменяется конъюктура рынка

Функциональные подразделения рекламного агентства Творческий отдел, отдел исполнения заказов, производственный отдел, отдел маркетинга, финансово-хозяйственный отдел
Функция руководителя службы маркетинга предприятия Выбор целей и стратегии маркетинговой деятельности
Характеристики медиаканалов по охвату аудитории Телевидение
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является Пассивная регистрация событий
Цели деятельности организации и цели маркетинга Тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом
Цель PR на зарубежном рынке Создание благоприятного общественного мнения об экспортере за рубежом
Цель управления маркетингом Наиболее эффек-тивное использование ресурсов предприятия
Часть марки, в виде букв, слов или их комбинаций, которые могут быть произнесены это Марочное имя
Чем характеризуется стадия зрелости? Достигается наибольший объем продаж
Чем характеризуется стадия роста? Появляются конкуренты
Что включают в себя рыночные параметры товара Цену, конкурентоспособность, широту выбора
Что входит в сбытовую функцию маркетинга: Организация системы товародвижения
Что вы понимаете под продвижением товаров Форму сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах
Что из перечисленного является разновидностью напоминающей рекламы? Подкрепляющая реклама
Что может служить предпосылкой возникновения международного рынка? Незави-симость государств в международном сотрудни-честве
Что означает термин «маркетинг»? сбытовая деятельности
Что относится к видам маркетинга в зависимости от спроса? Ремаркетинг
Что относится к качественным целям международного маркетинга? Прямое инвестирование
Что относится к подвидам международного маркетинга? Национальный
Что относится к целям международного маркетинга? Экономические достижения как в собственной стране, так и в странах-импортерах
Что отражает внутреннюю среду маркетинга Управленческие и производственные кадры
Что понимают под вторичной информацией? Данные, собранные в ходе кабинетных исследо-ваний
Что представляет собой маркетинговое наблюде-ние? Метод сбора маркетинговой информации
Что служит предпосылкой возникновения между-народного маркетинга? Международные и национальные законодательные нормы рыночного поведения
Что соответствует маркетинговой ориентации предприятия? На учет желаний, потребностей, интересов, объективных возможностей всех его подразделений
Что такое отгрузка? Операция по отпуску товара для транспортировки
Что такое товародвижение? Система, которая обеспечивает доставку товара к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания
Что такое торгово-сбытовая логистика Управление транспортировкой и складированием товаров на основе эконометрического моделирования и компьютеризации
Что такое фокус-группа? Предполагает всестороннее дискуссионное обсуждение проблемы с отобранной группой людей
Что такое франчайзинг? Продажа или сдача в аренду лицензий, патентов, марок, логотипов и других нематериальных товаров
Что является источником первичной информации? Объект исследования, который создает информацию в соответствии с поставленными целями
Что является основой расчета единичных показателей конкурентоспособности товара? База сравнения анализируемого товара с образцом или товаром-конкурентом
Что является разновидностью напоминающей рекламы? Подкрепляющая реклама
Что является разновидностью увещевательной рекламы? Сравнительная реклама
Элементы системы маркетинговых коммуникаций Все перечисленные
Элементы фирменного стиля Товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, комплект шрифтов
Эмоциональная реклама как тип рекламы Воздействия на покупателя
Эмпирические методы маркетинговых исследований основываются на Изучении действительных объектов в реальных условиях
Этапы выбора средств распространения рекламы в порядке реализации Принятие решения о широте охвата, частоте повторений и силе воздействия рекламы
Этапы разработки стратегии ценообразования Постановка целей и задач ценообразования, анализ спроса на товар, оценка издержек, выбор метода ценообразования
Ядро целевой группы Эталонные потребители

Материал размещен на сайте +Куса+ Кусинский район 28.11.2013 - 16:23